YouTube lanza Premium Lite, una versión sin anuncios y más económica
En todo el mundo YouTube acumula más de 125 millones de suscripciones a sus servicios Premium y Music, según ha anunciado recientemente.
Y ahora aspira a incrementar esas cifras con un nuevo plan más barato que consiste en eliminar la publicidad de los vídeos no musicales. Ese esquema, denominado Premium Lite, se estrena en EEUU como programa piloto y costará 7,99 dólares en comparación con los 13,99 que pagan los suscriptores Premium.
De esta forma, YouTube crea otro escalón intermedio entre la mayor parte de sus usuarios, que ven la publicidad de todos los vídeos, y la minoría creciente que paga por evitarla.
La novedad en este caso es que el nuevo plan se dirige a quienes ven mayoritariamente contenidos no musicales en la plataforma, como viene sucediendo con el consumo disparado de podcast.
La responsable de producto de la compañía, Johanna Voolich, ha presentado el nuevo plan en el programa Release Notes del canal para youtubers Creator Insider y ha explicado su encaje: «Cuando hablamos con nuestros usuarios lo que descubrimos es que había una gran cantidad de gente que quiere un servicio de streaming sin interrupciones de anuncios, pero no quiere necesariamente un servicio de música «.
Premium Lite tampoco habilita la descarga de contenidos ni la visualización de piezas en segundo plano, que se mantienen como ventajas de la suscripción superior.
Su lanzamiento en todo EEUU llega después de que haya estado en pruebas en Europa desde agosto de 2021. En los últimos tiempos en concreto lo han podido utilizar en Alemania, Tailandia y Australia.
La compañía ha descubierto que gran parte de sus usuarios quiere una experiencia sin anuncios, pero no necesariamente con canciones.
Con esta estrategia, YouTube sigue consolidando un negocio de suscripciones que ya ronda el 40% de todos sus ingresos mientras mantiene una facturación más que saludable por la publicidad que muestra en sus vídeos.
La plataforma superó por primera vez en el último trimestre del año pasado los 10.000 millones de dólares en ingresos, especialmente gracias a la publicidad política vinculada a las elecciones presidenciales.
La combinación de ambos motores de facturación explica que recientes análisis sitúen el eventual valor de YouTube por separado en 400.000 millones de dólares o más. Eso significa que podría valer casi tanto como Netflix y Disney juntas.
